Разработчики популярных поисковых систем постоянно работают над обновлением алгоритмов. Это нужно для того, чтобы сделать ранжирование удобным, безопасным и соответствующим непрерывно меняющимся требования пользователей. Именно поэтому разработка стратегии продвижения сайта должна вестись с учетом изменения алгоритмов. Если применять старые методы в СЕО стратегии, вряд ли получится выйти в ТОП или удержать высокие позиции в ранжировании.
Содержание:
- Что такое SEO стратегия
- Стратегия продвижения сайтов в поисковых системах в 2021 году
- Этапы создания стратегии СЕО продвижения
- Как составлять стратегию СЕО продвижения
Что такое SEO стратегия
Под стратегией следует понимать детальный план действий, основанный на особенностях конкретного сайта и поставленных целях. Универсальной стратегии нет. Для каждого ресурса, тематики и поисковика нужен свой план действий. Поэтому разработка начинается именно с анализа проекта, конкурентов и текущих алгоритмов ПС, а после делается постановка целей и подбор методов и средств их реализации.
Ставим цели
У стратегии эффективного продвижения сайта могут быть такие цели:
- Увеличение объема продаж, что особенно важно для коммерческих веб-ресурсов.
- Повышение позиций по определенным запросам — эту цель ставят как для информационных порталов, так и интернет-магазинов, которым нужно больше клиентов.
- Поднятие числа посетителей — стремятся достичь блоги, развлекательные ресурсы, сайты, которые пока не определились с целевой аудиторией.
Конечно же, одна цель не заменяет другую. Все эти показатели могут отслеживаться в комплексе.
Стратегия продвижения сайтов в поисковых системах в 2021 году
Алгоритмы поисковиков в 2021 году изменились. Радикальных перемен не произошло: они по прежнему требуют от материалов максимум пользы и соответствия тематике. Однако важно то, что доработка алгоритма требует от сайта хорошей осведомленности в теме, владения специфической информацией для отдельных тематик, тесного взаимодействия с бизнесом. Это не новые требования, но именно в 2021 году им уделяется повышенное внимание. Для составления стратегии SEO продвижения важно учитывать направления, в которых может или будет развиваться бизнес-проект.
Этапы создания стратегии СЕО продвижения
В числе основных этапов, которые нужно пройти для создания работающей стратегии продвижения сайта в 2021 году, стоит выделить такие.
1. Выбор приоритетности
Все задачи решить одномоментно не получится. Первоначально нужно расставить приоритеты в бизнес-направлениях. Вы можете выбрать продвижение услуг и товаров, которые приносят максимальную прибыль, требуют минимум трудовых и временных затрат, являются основной специализацией.
Соответственно, первые пункты в стратегии продвижения будут посвящены работе над приоритетными страницами.
2. Анализ конкурентных веб-сайтов
Обязательно анализируйте конкурентов, сравнивая со своим проектом. Так вы поймете, чему нужно уделить внимание и в какой мере, отразив это в стратегии.
Рекомендуем в режиме Инкогнито открывать поисковые системы Яндекс и Google, вводя основные запросы по вашей теме. Так вы выявите главных конкурентов из ТОП-выдачи.
3. Формирование семантического ядра
Семантическое ядро — базис стратегии SEO продвижения сайта. Оно дает представление о конкурентности ниши, интересах ЦА и приоритетах в работе. Используя СЯ, можно:
- разработать или изменить структуру сайта;
- оптимизировать страницы;
- сформировать контент-план и написать тексты;
- собрать анкор-лист.
Включите в свою SEO-стратегию проработку не только высокочастотных запросов, но и средне- и низкочастотных. Они продвигаются быстрее и способны привести до 70% всего трафика, среди которых будут заинтересованные посетители, улучшающие поведенческие факторы (полезно для ранжирования) и конверсию.
4. Разработка структуры веб-ресурса
Обязательно анализируйте текущую структуру и при необходимости измените её. Она должна быть:
- логичной и последовательной;
- удобной и понятной;
- охватывающей все кластеры ключевых запросов;
- содержащей ссылки на продвигаемые страницы.
В этом плане полезно сравнение с конкурентами для поиска идей и реализации их в своей стратегии продвижения сайта.
5. Оценка юзабилити
Под этим понятием следует понимать удобство для пользователей. Сайт должен быть структурированным, с продуманным расположением кнопок и навигации, быстро загружаться на десктопных и мобильных устройствах. Также важно продумать цветовую схему, расположение элементов, наличие «хлебных крошек».
Оценивать юзабилити проще с сервисами аналитики Яндекс Метрика, Google Analytics. В особенности с применением Вебвизора, отслеживающего действия пользователей, их перемещение по страницам и сайту, время сессии, глубину просмотра и пр. Все выявленные проблемы нужно как можно скорее устранить её.
6. Разработка контента
В ТОП поисковой выдачи попадают сайты, контент которых интересный, разнообразный, экспертный, полезный, содержит ключевые запросы и не наполнен «водяной» информацией. Текстовые, графические, видео материалы должны отвечать на вопросы пользователей, решать их задачи, быть актуальными. К подготовке текстов выдвигается много требований, в частности высокая уникальность, отсутствие орфографических и пунктуационных ошибок, стилистическая чистота. При этом очень важно не нарушать авторские права, а создавать свой оригинальный контент.
7. Проведение технической оптимизации
Для оптимизации сайта под требования поисковиков нужно разобраться с такими техническими аспектами:
- настроить файлы sitemap.xml и robots.txt;
- проверить адаптивность для мобильных устройств и скорректировать при необходимости;
- проверить скорость загрузки сайта с помощью специальных инструментов Google и постараться максимально улучшить её;
- получить сертификат SSL и перейти на защищенный протокол HTTPS;
- устранить дубликаты страниц, настроить зеркало сайта;
- проработать мета-теги на страницах с учетом ключевых запросов;
- сделать перелинковку и т.д.
8. Работа над ссылочным профилем
Внешние ссылки способствуют росту позиций, трафика, узнаваемости бренда и репутации компании. Поэтому работа над ними обязательно должна быть включена в стратегию продвижения сайта в поисковых системах.
Для начала оцените уже имеющуюся у веб-ресурса ссылочную массу по таким параметрам:
- количество ссылающихся сайтов, их качество;
- соотношение анкорных и безанкорных ссылок;
- динамика прироста ссылочной массы;
- объем трафика на сайт из внешних ресурсов.
Проверьте внешние ссылки сайтов-конкурентов, используя Ahrefs, LinkPad или Serpstat. Это даст представление о необходимом количестве доноров, поможет найти варианты доноров и построить собственный план.
Как составлять стратегию СЕО продвижения
Для этого необходимо владеть специальными знаниями и навыками. Их можно получить самостоятельно, проходя длинный путь самообучения, проб и ошибок. А можно воспользоваться обучающими курсами, сократив затраты времени, сил и финансов. Например, курс «Стратегия SEO-продвижения сайта» от Meduza.org даст максимум теории и хорошие практические навыки как бизнесмену, так и начинающему сео-специалисту.
