Рассчитывая бюджет на развитие интернет-проекта в числе одной из наиболее важных статей расходов, нужно учитывать средства на SEO-продвижение. От его качества напрямую будет зависеть результат функционирования сайта и его прибыльность в долгосрочной перспективе.
Даже поверхностное изучение предложений от компаний и частных исполнителей показывает, что разброс цен на услуги очень велик. Поэтому однозначно назвать, сколько будет строить SEO-продвижение вашего сайта, сходу не получится.
Давайте разбираться, как можно рассчитать стоимость SEO, от чего она зависит и можно ли её уменьшить без потери качества.
Содержание:
- От каких работ зависит стоимость SEO-продвижения
- Показатели, влияющие на бюджет продвижения сайта
- Варианты оплаты за SEO-оптимизацию
- Как распределить бюджет на SEO
- Выводы: можно ли сэкономить на SEO оптимизации
От каких работ зависит стоимость SEO-продвижения
Построение стратегии
Стратегия продвижения сайта продумывается и утверждается совместно с его владельцем. Она выстраивается в зависимости от целей SEO. Исходя из них прописываются этапы развития проекта. Например, цель — рост целевого трафика на 400%, составные элементы достижения цели — увеличение количества посадочных страниц, улучшение контента, наращивание естественной ссылочной массы.
В процессе создания стратегии устанавливаются сроки и определяется предварительный размер инвестиций для её реализации.
Техническая оптимизация
Оптимизация обычно включает настройку внутреннего кода сайта, прописывание мета-тегов, подготовку файлов robots.txt, sitemap, создание человеко-понятных URL и другие работы.
В зависимости от того, имеет ли проект историю или создаётся с нуля, может потребоваться аудит технического состояния сайта и устранение ошибок.
Создание семантического ядра
Работа по подбору ключевых фраз состоит из:
- изучения продукта и предложения;
- глубокого анализа целевой аудитории;
- анализа прямых конкурентов и используемых ими ключевиков;
- сбор и кластеризация запросов, характеризующих предложение;
- план размещения запросов по страницам сайта.
Для продвижения рассматриваются различные варианты использования высоко-, средне- и низкочастотных запросов и определяется наиболее выигрышная для конкретного сайта комбинация.
Формирование структуры сайта
Структура напрямую связана с будущей навигацией сайта. Она является скелетом ресурса. От верного распределения данных по иерархии зависит удобство пользователей, путь их продвижения к целевым действиям и успешность проекта в целом.
На этом этапе происходит обсуждение порядка размещения данных на сайте: группировка страниц по определённому принципу, формирование категорий и их составных элементов.
Также уделяется внимание уровням вложенности отдельных страниц. Они зависят от задач и особенностей продвижения, а также приоритетности информации.
Построение ссылочного профиля
Важнейший инструмент привлечения целевого трафика и роста позиций. Перед началом работ по SEO-продвижению утверждается план наращивания ссылочной массы:
- средства и порядок размещения бэклинков;
- определение сайтов-доноров;
- бюджет;
- анкор-листы.
План утверждается на плавное и последовательное развитие ссылочного профиля в течение длительного периода.
Создание и реализация контент-плана
Работа с контентом включает:
- анализ публикаций конкурентов;
- подготовка списка интересных для ЦА тем и контент-плана;
- создание ТЗ для авторов контента;
- подготовка ТЗ для контент-менеджера (порядок заполнения мета-тегов, правила публикаций, периодичность публикаций и т. д.).
Ещё на этапе согласования с исполнителем необходимо утвердить порядок публикации контента. Он может создаваться как силами владельца сайта и его сотрудниками, так и сотрудником нанятого агентства. Это тоже будет влиять на то, сколько стоит SEO-продвижение.
Аналитика и оперативная корректировка
В процессе реализации решений по SEO проводится промежуточная и общая за отчётный период аналитика. В ходе проверки в план работ могут быть внесены изменения.
Анализ включает в себя проверку показателей в динамике:
- позиции в поисковой выдаче;
- поведенческие факторы: глубина просмотра, процент отказа и т. д;
- трафик – количество, источники.
В зависимости от специфики бизнеса, задач и целей интернет-проекта требуется анализ различных показателей. Чем их больше и чем регулярнее производится оценка показателей в динамике, тем оперативнее будут приниматься меры по их улучшению. Частота и полнота анализа влияет как на результат, так и на стоимость SEO.
Показатели, влияющие на бюджет продвижения сайта
На формирование SEO-бюджета оказывает влияние не только ценообразование конкретного исполнителя. Значение имеет и ряд других показателей, относящихся к самому интернет-проекту:
- Конечная цель
У разных типов бизнеса и интернет-проектов цели отличаются. Информационные проекты борются за подписчиков и популярность, коммерческие — за клиентов и прибыльность. Работа над продвижением этих проектов отличается. - Промежуточные задачи
Владелец сайта должен поставить чёткие задачи, например перезапуск сайта, попадание в ТОП-10 по нескольким ВЧ-запросам, выход на 100 уникальных посетителей в сутки и т. д. - Масштабность интернет-проекта
Небольшой интернет-магазин с 5-10 категориями товаров и 20-100 продуктов в них требует иных ресурсов на продвижение, чем торговая площадка, насчитывающая несколько тысяч товаров. - Бизнес-ниша и конкурентность
Популярные направления бизнеса с высокой степенью конкуренции обычно требуют больших трудо- и времязатрат на продвижение, поэтому стоимость SEO-продвижения будет выше. В фокусе — качество предложения и количество контента. Работу с узконаправленными проектами нельзя назвать проще, но характер SEO здесь иной, оно направлено на более глубокую работу с целевой аудиторией. - Исходные технические данные сайта
История продвижения, выбранная CMS, объём трафика до начала работы над проектом во много определяют, сколько будет стоить SEO-продвижение сайта в будущем.
Также на цену могут влиять стоимость интернет-проекта, уровень компании-заказчика, регион, размер команды специалистов и многое другое. Всё это важно учитывать, общаясь с наёмными исполнителями или планируя самостоятельную организацию поискового продвижения.
Порядок расчётов стоимости SEO-продвижения: 5 вариантов оплаты
Поставщики услуг (частные исполнители или компании) оценивают стоимость своей работы по-разному. Также отличается сама система расчёта. Чаще всего это:
- цена за каждый в отдельности вид работ;
- стоимость услуги и связанные с их выполнением расходы;
- почасовая оплата;
- оплата за определённый результат;
- фиксированная стоимость за комплексную услугу SEO-продвижение.
Как распределить бюджет на SEO
Поисковое продвижение чаще всего выполняет команда исполнителей, каждый отвечает за отдельную часть работ. Исключение — небольшие проекты, созданные с помощью конструкторов. Хотя и в этом случае могут потребоваться услуги сторонних специалистов, например копирайтера или дизайнера.
Базовый состав команды SEO:
- программист;
- SEO-оптимизатор.
В зависимости от размера сайта, целей продвижения и возможностей компании, к продвижению могут привлекаться узкие специалисты:
- проект-менеджер;
- дизайнер;
- контент-менеджер;
- SEO-копирайтер;
- маркетолог;
- линк-билдер.
Стоимость услуг каждого специалиста зависит от объёма работы, а также опыта и наработанных навыков.
Традиционно наиболее высокооплачиваемыми являются услуги «промежуточных» специалистов — проект-менеджеров, аккаунт-менеджеров, администраторов проекта. Хотя основную часть работы по продвижению выполняет SEO-оптимизатор.
При этом все равно часть работы может выполнять владелец сайта.
Выводы: можно ли сэкономить на SEO оптимизации
SEO-продвижение является необходимой и наиболее важной частью развития сайта в долгосрочной перспективе. От качества оптимизации зависит успех всего проекта.
SEO состоит из целого комплекса услуг, направленных на поисковое продвижение. Все они влияют на бюджет кампании.
Работа оптимизатора – это набор знаний и последовательное выполнение определённых действий. Окунуться в специфику профессии помогут курсы SEO. Как минимум они позволят выбрать исполнителей и правильно оценить качество и стоимость их услуг.
Самостоятельно выполняя функции SEO-специалиста, можно не только сэкономить и избежать многих рисков, но и обеспечить своему проекту стабильное развитие и независимость. Для отдельных работ (создания контента, проработки дизайна, программирования), всегда можно привлечь профессиональных исполнителей-фрилансеров.
